Resumen

BIANCHI, Enrique Carlos; FERREYRA, Silvina  y  KOSIAK DE GESUALDO, Graciela. Consumo responsable: diagnóstico y análisis comparativo en la Argentina y Uruguay. Escr. Contab. Adm. [online]. 2013, vol.4, n.1, pp. 43-79. ISSN 1853-2055.

En la sociedad posmoderna, el consumo como fenómeno social, tiene consecuencias dentro y fuera de la esfera individual. Las decisiones de consumo pertenecen al tipo de acciones que pueden ser libremente elegidas. En dicho acto, las personas manifiestan sus valores éticos, ecológicos y solidarios. El objetivo de esta investigación empírica es conocer la autopercepción de las personas en cuanto a su rol de consumidores, con el propósito de tener un diagnóstico sobre las actitudes y comportamientos frente al consumo de los ciudadanos argentinos y uruguayos. Por otra parte, la intención es actuar como un disparador del debate académico, pedagógico y profesional respecto de las acciones de marketing responsable que hacen las empresas. Los resultados muestran los once factores principales explicativos de las decisiones de compras y el grado de conciencia y actitud ante la sociedad de consumo en cuatro tipologías o clúster, en más de 11 localidades

Palabras llave : Consumo Responsable; Tipología de Consumidores; Ética del Consumo.